Spécialiste en Marketing avec Brevet Fédéral
Un double diplôme marketing et IA
Le marketing est au cœur de la création de valeur des entreprises. Mais les exigences évoluent: les organisations recherchent des profils capables de combiner vision stratégique, maîtrise opérationnelle et compétences digitales, surtout avec l’arrivée de l’IA.
Le programme On Future, conçu par des professionnel·e·s de la formation suisse, vous permet de préparer l’examen fédéral et d’obtenir un diplôme en IA & Marketing.
Se démarquer dans un secteur en pleine révolution
Le brevet fédéral de spécialiste en marketing est la qualification de référence en Suisse pour les professionnels du marketing. Il atteste d’une compétence complète, validée par un examen exigeant couvrant l’analyse, la stratégie, la communication, la distribution et le marketing digital.
Mais un brevet seul ne suffit plus. Les recruteurs attendent aussi une maîtrise concrète des outils digitaux et de l’IA, car les compétences et les entreprises sont en pleine révolution.
Le Brevet fédéral de Spécialiste en Marketing + Diplôme IA & Marketing On Future attestent des capacités à maitriser les fondamentaux du marketing, les spécificités du marketing digital et les opportunités générées par l’intelligence artificielle.
Le programme On Future: une préparation rigoureuse au brevet fédéral avec les meilleur·e·s expert·e·s, complétée par un programme exclusif en marketing digital et IA générative conçu pour les professionnel·le·s.
Atteindre le niveau fédéral en marketing
Une approche basée sur trois piliers :
Maîtrise stratégique et positionnement d’expert
Affirmer votre rôle de spécialiste dans des situations marketing complexes : analyse de marché, définition de stratégies, gestion de marque et pilotage de campagnes intégrées.
Vous développez une posture crédible et cohérente de spécialiste en marketing, capable de concevoir des stratégies à fort impact et de vous positionner avec assurance face à un groupe comme face à un jury d’examen.
Entraînement intensif, orienté situations réelles
Un dispositif de préparation structuré autour de mises en situation proches des épreuves fédérales: études de cas, simulations de présentations stratégiques, analyses de campagnes et feedbacks ciblés.
Vous vous entraînez dans des conditions proches du réel afin de structurer vos analyses, vos recommandations et votre communication selon les attentes précises de l’examen.
Titre fédéral reconnu et accélérateur de carrière
L’obtention du Brevet fédéral de Spécialiste en marketing atteste d’un niveau avancé de maîtrise marketing et d’une capacité à concevoir et piloter des stratégies dans des contextes professionnels exigeants. Le parcours On Future inclut en exclusivité un Diplôme IA, pour intégrer les outils d’intelligence artificielle directement dans votre pratique marketing.
Ce titre fédéral consacre votre expertise et marque l’aboutissement d’un parcours structuré vers les fonctions à responsabilité en marketing et communication.
La méthodologie de formation On Future.
Formation immersive
Combine visioconférences, e-learning, ateliers en présentiel et coaching individuel.
Processus structuré
Des modules organisés en étapes claires et actionnables pour assurer un apprentissage progressif et des résultats rapides.
Approche stratégique
Une réflexion guidée pour aligner chaque action sur des objectifs mesurables et pertinents.
Pédagogie pratique
Des exercices concrets et directement applicables pour ancrer durablement les compétences.
Intervenant·e·s expert·e·s
Les formateurs/trices sont des spécialistes en Marketing, Communication, étude de marché et intelligence artificielle, au fait des réalités et défis du monde professionnel.
Les bénéfices immédiats
À l’issue de cette formation, le/la participant·e est en mesure de:
- Élaborer et défendre une stratégie marketing complète, du diagnostic au plan d’action
- Conduire des études de marché et traduire les insights consommateurs en décisions opérationnelles
- Intégrer l’intelligence artificielle générative dans sa pratique marketing: production de contenus, analyse de données, personnalisation et optimisation des campagnes
- Piloter le marketing digital sur le plan stratégique et opérationnel et en démontrer le ROI
- Déployer l’ensemble des instruments de communication et en mesurer l’efficacité
- Arriver le jour de l’examen avec une méthodologie rodée et une maîtrise complète des formats d’épreuve.
Une formation destinée à…
Ce parcours s’adresse aux professionnel·le·s qui souhaitent structurer et valider leurs compétences en marketing jusqu’au niveau fédéral:
- Professionnel·le·s du marketing souhaitant obtenir une qualification fédérale reconnue et valoriser leur expérience
- Collaborateurs/trices en charge d’activités marketing, communication ou vente qui veulent structurer et certifier leurs compétences
- Responsables de projets, chefs de produits ou chargé·e·s de communication visant une évolution vers des fonctions marketing stratégiques
- Personnes titulaires d’un CFC (+ 2 ans d’expérience) ou d’une AFP (+ 3 ans d’expérience) dans le domaine professionnel
Il constitue une étape déterminante pour les professionnel·le·s du marketing qui veulent valider leur niveau au plan fédéral et accéder à des fonctions à plus haute responsabilité.
Le programme de la formation.
Autogestion et gestion de projet
- Organiser son travail avec des méthodes efficaces et gérer ses priorités au quotidien.
- Planifier, piloter et suivre des projets marketing de manière autonome.
- Animer des ateliers, conduire des réunions et développer un réseau professionnel stratégique.
Résultat: vous maîtrisez l’organisation professionnelle et la conduite de projets dans un contexte marketing exigeant.
Analyses de marché et bilans de situation
- Collecter et interpréter des données de marché issues de sources primaires et secondaires.
- Conduire des analyses SWOT, des veilles concurrentielles et des études de benchmarking.
- Traduire les constats en recommandations opérationnelles et les présenter à la hiérarchie.
Résultat: vous savez produire des analyses rigoureuses et en déduire des mesures concrètes pour orienter la stratégie.
Prestation de marché et politique de prix
- Concevoir une offre diversifiée orientée sur la demande et les besoins du marché.
- Maîtriser la structure des prix, les schémas de calcul et les négociations commerciales.
- Assurer la qualité, traiter les réclamations et intégrer les enjeux environnementaux.
Résultat: vous pilotez l’ensemble du mix de prestations, de la conception de l’offre à la politique tarifaire.
Communication et fidélisation
- Planifier et déployer les instruments de communication: promotion, placement de produit, foires et événements.
- Exploiter un outil CRM au quotidien et développer des mesures de fidélisation ciblées.
- Piloter des équipes internes et externes dans la réalisation des actions de communication.
Résultat: vous maîtrisez les leviers opérationnels de la communication marketing et construisez des relations clients durables.
Distribution et partenariats
- Définir les niveaux et canaux de distribution adaptés à chaque type de bien économique.
- Analyser et optimiser les processus de distribution sur le plan logistique et commercial.
- Évaluer des partenaires potentiels, mettre en place et gérer des coopérations stratégiques.
Résultat: vous concevez et pilotez une stratégie de distribution performante et orientée résultats.
Élaboration de concepts marketing
- Développer des concepts marketing complets à partir de la stratégie d’entreprise et de ses propres analyses.
- Assurer la gestion stratégique des marques et définir la politique d’assortiment.
- Concevoir le marketing mix intégré, y compris sa dimension numérique, et le défendre devant la direction.
Résultat: vous construisez des concepts marketing opérationnels prêts à être validés et déployés.
Marketing digital
- Conduire des analyses en ligne et planifier des campagnes numériques cross-canal.
- Gérer les médias sociaux, le SEO, l’e-commerce et les programmes d’affiliation.
- Mesurer la performance digitale à l’aide d’indicateurs pertinents et d’un reporting structuré.
Résultat: vous pilotez le marketing numérique sur le plan stratégique et opérationnel et en démontrez le ROI.
Mise en œuvre des instruments de communication
- Planifier et réaliser des mesures de communication intégrées: publicité, sponsoring, RP, dialogue, événements.
- Briefer les agences, coordonner les prestataires et gérer les relations avec les médias.
- Rédiger des communiqués de presse, créer des brochures, newsletters et supports de campagne.
Résultat: vous déployez l’ensemble des instruments de communication et en mesurez l’efficacité.
Préparation intensive à l’examen fédéral
- S’exercer aux sept épreuves dans les conditions exactes de l’examen: études de cas sur ordinateur, corbeille à courrier, oral avec beamer.
- Bénéficier de corrections individualisées et d’un feedback détaillé sur chaque format d’épreuve.
- Travailler la gestion du temps, la technique de présentation et l’argumentation stratégique en entretien professionnel.
Résultat: vous arrivez le jour de l’examen avec une méthodologie rodée et une maîtrise complète des formats d’épreuve.
Marketing digital et IA générative: les outils du marketeur de demain
- Maîtriser le référencement naturel (SEO), le Generative Engine Optimization (GEO) et les fondamentaux des campagnes Google Ads et Meta Ads.
- Exploiter l’IA générative pour la création de contenus, la production visuelle, l’analyse de marché et l’automation des workflows marketing.
- Construire une stratégie digitale intégrée articulant référencement, publicité en ligne et intelligence artificielle.
Résultat: en plus du brevet fédéral, vous disposez d’une maîtrise opérationnelle des outils digitaux et de l’IA qui vous distingue immédiatement sur le marché.
Le réseau On Future comme vecteur de réussite.
Chez On Future, on rassemble une communauté de 10’000 personnes, toutes actives dans les domaines du Marketing, de la Communication, des Ressources Humaines et de la Vente.
« Avec un monde technologique en perpétuelle évolution, nous devons sans cesse nous former, pour rester compétitifs et mieux répondre aux défis de demain. La formation continue est donc clé et peut être mise en place dans tous les secteurs de l’entreprise. Il s’agit du meilleur moyen pour ne pas s’isoler et ouvrir le champs des possibles. »
Objectifs de la formation
- Maîtriser l’ensemble du référentiel de compétences du spécialiste en marketing, des analyses de marché à la conception de la prestation, en passant par la communication intégrée, la distribution et l’établissement de concepts stratégiques, conformément aux huit champs d’action de l’examen fédéral.
- Développer une posture de spécialiste capable de concevoir et de défendre des stratégies marketing complètes, en mobilisant des méthodes d’analyse, de planification et d’argumentation applicables aux épreuves écrites et orales du brevet.
- Piloter le marketing digital sur le plan stratégique et opérationnel, en maîtrisant les campagnes cross-canal, le SEO, les médias sociaux, le e-commerce et les outils de mesure de performance, tout en intégrant l’intelligence artificielle générative comme levier d’analyse, de production de contenu et d’optimisation des campagnes compétences approfondies dans le cadre du Diplôme IA On Future, inclus en exclusivité dans ce parcours.
- Mettre en œuvre l’ensemble des instruments de communication intégrée, du briefing agence à la rédaction de communiqués, en passant par la planification publicitaire, le sponsoring, les RP et les événements, en démontrant la capacité à en mesurer l’efficacité.
- Arriver le jour de l’examen avec une méthodologie rodée et une maîtrise complète des sept formats d’épreuve, grâce à une préparation intensive orientée situations réelles: études de cas guidées, exercice de la boîte aux lettres, présentation orale et situations critiques.
Les pré-requis
Pour tirer pleinement profit de cette formation, les participants doivent :
- Être titulaire d’un CFC, d’un diplôme d’école de commerce ou de culture générale, ou d’une maturité, sanctionnant une formation d’au moins trois ans, et justifier d’au moins deux années de pratique dans le domaine du marketing, de la communication ou de la vente, conformément aux conditions d’admission définies par la SPMA.
- Ou être titulaire d’une AFP sanctionnant une formation de deux ans au minimum et justifier d’au moins trois années de pratique professionnelle dans le domaine.
- Exercer ou avoir exercé une fonction en lien avec le marketing, la communication, la vente ou le développement commercial, avec une expérience concrète des tâches du spécialiste en marketing telles que définies dans les champs d’action du profil de profession.
- Être prêt·e à s’engager dans un parcours long et structuré, combinant apports théoriques, entraînement intensif et préparation à l’examen, avec une implication active dans les sessions en présentiel et les travaux préparatoires.
- Être à l’aise avec les outils numériques de base, nécessaires au suivi du parcours et aux épreuves de l’examen fédéral, dont certaines se déroulent sur ordinateur selon le principe BYOD.
Une maîtrise préalable des outils d’intelligence artificielle n’est pas requise. Les usages de l’IA appliqués au marketing sont abordés comme des leviers concrets d’analyse, de création et d’optimisation, progressivement intégrés tout au long du parcours.
Questions fréquentes
Qu’est-ce-que m’apporte cette formation?
Ce parcours permet de maîtriser l’ensemble des compétences du référentiel fédéral de spécialiste en marketing, des analyses de marché à la mise en œuvre des instruments de communication, en passant par la stratégie, le marketing numérique et l’établissement de concepts.
À l’issue du programme, deux titres sont obtenus: le Brevet fédéral de Spécialiste en marketing, reconnu dans toute la Suisse, ainsi que le Diplôme IA On Future, qui atteste de la capacité à intégrer l’intelligence artificielle générative dans la pratique professionnelle.
Pourquoi suivre cette formation?
Le brevet fédéral est la reconnaissance officielle de l’expertise en marketing au niveau de la formation professionnelle supérieure suisse. Il est reconnu par les employeurs de tous les secteurs et ouvre l’accès à des fonctions à responsabilité en marketing, communication et développement commercial. Le parcours On Future se distingue par une approche orientée situations réelles, une intégration concrète de l’IA dans le marketing, et une préparation intensive et structurée jusqu’à l’examen fédéral.
Comment m’organiser pour la formation?
Le parcours est conçu en format blended learning pour s’adapter à une activité professionnelle: les lundi et mercredi soir (18h-21h) se déroulent en visioconférence, et les samedis (9h-16h) en présentiel à Lausanne. À cela s’ajoutent les modules e-learning à votre rythme et les coachings individuels.
Comptez environ 8 à 10 heures de travail par semaine sur l’ensemble du parcours, sessions comprises. Une organisation rigoureuse est essentielle: nous recommandons de bloquer dès le départ les créneaux dans votre agenda et d’informer votre employeur (un co-financement ou un aménagement du temps de travail est souvent possible).
Le planning de la formation peut-il être modifié?
Le calendrier est fixé en début de parcours et ne peut pas être modifié individuellement. En cas d’imprévu ponctuel, les replays permettent de rattraper une session manquée. Pour toute situation particulière, nous invitons à en discuter avec l’équipe On Future dès que possible.
Que se passe-t-il si je ne peux pas assister à une session?
Les sessions font l’objet de replays disponibles en différé. Cela dit, la participation active aux sessions est fortement recommandée: l’examen fédéral évalue des compétences de mise en situation, d’argumentation et de réaction rapide qui se construisent dans l’interaction, pas uniquement par la consultation de supports.
Quelle est la différence entre une formation marketing privée et le Brevet Fédéral de spécialiste en marketing?
Une formation marketing privée délivre un certificat propre à l’organisme, sans reconnaissance légale en dehors de celui-ci. Le Brevet fédéral est un titre protégé, délivré par le SEFRI après réussite d’un examen national organisé par une association professionnelle Il atteste d’un niveau de compétence défini par le monde du travail, reconnu par tous les employeurs suisses et mentionnable sur tout document officiel. C’est la différence entre une attestation de formation et une qualification professionnelle reconnue à l’échelle nationale.
Combien coûte l’examen et comment le financer?
Le prix du parcours On Future est disponible dans la brochure ou sur demande auprès de notre équipe. À cela s’ajoute la taxe d’examen fédéral. Après réussite de l’examen, la Confédération rembourse jusqu’à 50% des frais de cours préparatoires, dans la limite des plafonds en vigueur. Cette subvention fédérale s’applique automatiquement aux candidat·e·s ayant réussi l’examen et résidant en Suisse.
Quelle est la durée totale pour obtenir le Brevet Fédéral de spécialiste en marketing?
Le parcours On Future couvre l’ensemble de la formation, de l’acquisition des fondamentaux jusqu’à la préparation intensive à l’examen fédéral. La rentrée est prévue le 30 janvier 2027. L’examen fédéral a lieu selon le calendrier fixé par la SPMA, publié cinq mois au moins avant les épreuves.
Quels sont les débouchés après le Brevet Fédéral de spécialiste en marketing?
Le brevet fédéral ouvre l’accès à des postes de responsable marketing, chargé·e de communication, chef·fe de produit, digital marketing manager ou chargé·e de développement commercial. Il constitue également un tremplin vers des formations du degré tertiaire, notamment certains programmes HES en gestion ou communication, selon les établissements et les conditions d’admission.
Des articles, des contenus pratiques, des événements : bienvenue dans l’univers On Future !
Des livres blancs, des checklists, des liens utiles : Attention… très forte valeur ajoutée en vue ! Masterclass, conférences, webinaires : nos expert·e·s vous partagent leurs connaissances et leurs outils. Le meilleur moyen d’anticiper les changements !
Combien d’heures perdez-vous chaque semaine à jongler entre vos mails, vos documents partagés, vos réunions et vos tableaux de bord ? Pour la majorité des cadres en Suisse romande, la…
Le marketing digital ne ressemble plus du tout à ce qu’il était il y a trois ans. L’IA générative a redéfini les workflows, la publicité en ligne s’est complexifiée, et…
En six ans, le nombre d’offres d’emploi exigeant des compétences en intelligence artificielle a été multiplié par dix en Suisse, passant de 2 000 à plus de 20 000 postes…
Le Brevet Fédéral reste l’une des certifications professionnelles les plus reconnues en Suisse, et pourtant son prix affiché (CHF 11’000 à CHF 14’000 selon le centre de formation) décourage beaucoup…
Des milliers de managers romands encadrent quotidiennement une équipe sans jamais avoir obtenu de titre officiel. Leur expérience est réelle, leurs résultats mesurables. Mais face à un recrutement interne, une…
Sommaire Pourquoi le management IA est incontournable en 2026 Les compétences clés du manager à l’ère de l’IA Les formations management IA chez On Future Tableau comparatif des formations Le…
Saisie de données en double, relances oubliées, rapports compilés à la main chaque lundi matin. Une PME de 20 personnes peut perdre plus de 1 000 heures par an sur…
Vous savez que l’intelligence artificielle transforme les entreprises suisses. Vous savez aussi que vous devez monter en compétences. La vraie question, c’est comment. En Suisse romande, deux formations IA certifiantes…
62% des PME de moins de 50 salariés utilisent au moins un outil d’automatisation IA en 2026, contre 28% deux ans plus tôt. Parmi les plateformes les plus adoptées, Make.com…
48 millions de visites mensuelles, une croissance de 120% par trimestre: NotebookLM de Google est devenu l’un des outils IA les plus utilisés par les professionnels en 2026. Fonctionnalités, tarifs…
Ce qu’ils pensent de On Future !
